科客點(diǎn)評(píng)：策略改變了，產(chǎn)品也就改變了。這個(gè)蘋果還是我熟悉的那個(gè)蘋果嗎？

　　有人十分理想地說(shuō)過(guò)，熱愛一個(gè)品牌就應(yīng)該喜歡它所有的產(chǎn)品，無(wú)條件贊揚(yáng)每一個(gè)細(xì)節(jié)。或許，過(guò)去的蘋果值得我們這樣做，但這一次，這個(gè)勇于創(chuàng)新的品牌似乎讓我們失望了。

　　3月21日上午10點(diǎn)（北京時(shí)間3月22日凌晨1點(diǎn)），蘋果在加利福尼亞州庫(kù)比蒂諾總部舉行了春季新品發(fā)布會(huì)，此次發(fā)布會(huì)上庫(kù)克不僅為我們帶來(lái)了傳聞已久的4英寸小屏新機(jī)iPhone SE，還更新了iPad Pro產(chǎn)品線。

迎合大眾追求銷量，推出iPhone SE

　　和喬布斯追求產(chǎn)品上的完美不同，庫(kù)克更在意的是銷量和市場(chǎng)份額。這一點(diǎn)從日本Apple Store推出貼膜服務(wù)這一細(xì)節(jié)上就可證明。如果說(shuō)喬布斯是有些錢可掙有些錢不可掙的話，那庫(kù)克一定的是什么錢都能掙，他是一個(gè)精明的商人。

　　這一次，蘋果在發(fā)布會(huì)上明確表示，目前還有不少用戶在使用4英寸的iPhone 5s，這證明了市場(chǎng)對(duì)小屏手機(jī)仍有較大需求。因此，這一次蘋果推出了4英寸小屏新機(jī)iPhone SE，這簡(jiǎn)直是逆潮而行，要知道，目前大部分廠商都在玩命推出大屏手機(jī)。

　　為了把用戶“圈住”，光有上面這一點(diǎn)還不夠有吸引力，iPhone SE和幾年前的iPhone 5s實(shí)在太像了。因此，必須在配置上拿出誠(chéng)意。在這一點(diǎn)上，iPhone SE簡(jiǎn)直媲美iPhone 6s，不僅搭載同樣的A9處理器+M9協(xié)處理器，2GB RAM，后置1200萬(wàn)像素?cái)z像頭，還支持Apple Pay。不過(guò)略讓人遺憾的是，iPhone SE前置攝像頭僅120萬(wàn)像素，也不支持3D Touch。當(dāng)然，這也是出于保護(hù)iPhone 6s的考慮。

　　在售價(jià)上，iPhone SE似乎也是比較良心的，蘋果在發(fā)布會(huì)上宣布，16GB版本售價(jià)為399美元，約合人民幣2587元，64GB版本售價(jià)為499美元，約合人民幣3235元。

　　綜合性能與售價(jià)兩方面因素，iPhone SE確實(shí)比較有競(jìng)爭(zhēng)力。不過(guò)科客倒是有幾點(diǎn)疑問(wèn)，那些還在使用4英寸iPhone 5s的用戶真是因?yàn)橄矚g小屏手機(jī)才不更新?lián)Q代的嗎，還是經(jīng)濟(jì)原因在作怪。與此同時(shí)，那些在使用大屏手機(jī)的用戶會(huì)為了單手操作而放棄良好的視覺效果嗎？另外，外觀上僅僅新增玫瑰金就能讓人滿足嗎，難道iPhone 6s銷量不如預(yù)期的部分原因難道不是外觀改進(jìn)缺乏說(shuō)服力嗎？

　　對(duì)了，雖然蘋果在發(fā)布會(huì)上給出的美元售價(jià)讓人驚喜，但隨后在蘋果中國(guó)官網(wǎng)上線的iPhone SE國(guó)行版售價(jià)卻讓人失望：16GB售價(jià)3288元，64GB售價(jià)4088元。作為蘋果最重要的市場(chǎng)之一，這樣的售價(jià)是缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的。當(dāng)然，想要檢測(cè)庫(kù)克這次的策略是否奏效，我們不妨關(guān)注一下iPhone SE真正發(fā)售時(shí)的情況吧。當(dāng)時(shí)iPhone 6s正式發(fā)售時(shí)，黃牛受挫、經(jīng)銷商售價(jià)跌破官網(wǎng)價(jià)等情況就預(yù)示著這款手機(jī)面臨著一定的危機(jī)。那么iPhone SE是否能為庫(kù)克帶來(lái)銷量傳奇，到時(shí)我們也能找到答案。

小屏版iPad Pro亮相，豐富產(chǎn)品線

　　蘋果此次發(fā)布會(huì)似乎和小屏杠上了，除了4英寸的iPhone SE，9.7英寸的iPad Pro也亮相了。或許是庫(kù)克嘗到了iPad mini帶來(lái)的甜頭，他選擇繼續(xù)在這條路上一條道走到黑。

　　9.7英寸的iPad Pro在配置上和去年發(fā)布的12.7英寸版本無(wú)異，均搭載A9X處理器、4GB RAM、1200萬(wàn)像素后置攝像頭，同樣支持Apple Pencil以及鍵盤。不過(guò)，硬盤儲(chǔ)存空間倒是除了32GB版、128GB版還新增了256GB版。在售價(jià)上，國(guó)行版分別為4388元、5388元、6388元三個(gè)檔次，這比起大尺寸iPad Pro的5888元、6888元、7888元著實(shí)便宜了一些。這樣比起來(lái)，9.7英寸的iPad Pro似乎在售價(jià)上還是有一定競(jìng)爭(zhēng)力的。

　　但是，我們不妨再看一下和iPad Pro同樣尺寸的iPad Air 2，后面這款平板雖然是2年前的產(chǎn)品了，可性能在今天仍舊讓人滿意。曾經(jīng)有一位朋友這樣說(shuō)過(guò)，“iPad Pro的確很好，但是我的iPad Air 2表現(xiàn)依舊非凡，我為什么要換呢”。

　　對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格是衡量是否購(gòu)買的重要因素，iPad Air 2目前僅售2888元起，更何況它表現(xiàn)還不錯(cuò)呢。可能有人會(huì)說(shuō)，iPad Pro本來(lái)就不是給普通人用的，它瞄準(zhǔn)的是專業(yè)人士。可既然是瞄準(zhǔn)專業(yè)人士，為何不更加專業(yè)呢，大屏不是更能給設(shè)計(jì)等工作帶來(lái)幫助嗎。

　　從以上兩款的發(fā)布我們可以看出，庫(kù)克為了提高市場(chǎng)份額可謂卯足了勁，iPhone SE不僅盯著那些還在用4英寸蘋果手機(jī)的用戶，它更大的目標(biāo)是從Android陣營(yíng)拉來(lái)更多的人。或許，對(duì)于Android用戶來(lái)說(shuō)，iPhone SE是一臺(tái)不錯(cuò)的入門機(jī)，但是對(duì)于原本的忠實(shí)果粉來(lái)說(shuō)并不是他們想要的。而對(duì)那些想入手iPad Pro卻因高昂價(jià)格而放棄的用戶來(lái)說(shuō)，9.7英寸的iPad Pro有一定的吸引力，可是目前平板電腦市場(chǎng)不斷縮小，它能逆市否成為一針強(qiáng)心劑還真需要時(shí)間來(lái)給出答案。

iOS 9.3夜間模式挺實(shí)用，備忘錄密碼進(jìn)一步反抗FBI

　　此次，蘋果發(fā)布了iOS 9.3正式版，從版本號(hào)上，我們就可以看出這并不是什么大更新，在此次發(fā)布會(huì)上也只是個(gè)小小配角。不過(guò)，屏幕支持夜晚色溫自動(dòng)調(diào)節(jié)（Night Shift）這一功能總算到來(lái)了。在過(guò)去，我們會(huì)因?yàn)槭謾C(jī)屏幕的亮光影響睡眠，現(xiàn)在，這個(gè)功能可以改善這種情況，還是比較實(shí)用的。

　　另外，iOS 9.3還新增備忘錄密碼保護(hù)功能、新聞應(yīng)用Apple News頭條功能，CarPlay更新。讓人比較遺憾的是，蘋果此次仍舊沒(méi)有宣布Apple News何時(shí)會(huì)在中國(guó)上線。至于新增的備忘錄密碼保護(hù)功能，相信這對(duì)于不少用戶來(lái)說(shuō)還是有點(diǎn)用處的，誰(shuí)沒(méi)有點(diǎn)秘密不想人知道呢。當(dāng)然，我們也可以將此解讀為蘋果對(duì)FBI的進(jìn)一步對(duì)抗，你想要更容易破解的系統(tǒng)？不，我們要把破解變得更難。

　　對(duì)了，目前iOS 9.3正式版已經(jīng)推送，科客第一時(shí)間進(jìn)行了更新嘗試了Night Shift，設(shè)定后屏幕確實(shí)會(huì)呈現(xiàn)暖色調(diào)。如果不太習(xí)慣突然變暖的話，我們還可以手動(dòng)進(jìn)行調(diào)節(jié)。

Apple Watch更新表帶，然X用？

　　去年，蘋果旗下首款智能手表Apple Watch正式上線。雖然這款產(chǎn)品開賣不久就擊敗同類型產(chǎn)品成為銷量之王，市場(chǎng)份額也獨(dú)占鰲頭，但不少用戶仍對(duì)它表示不滿，功能簡(jiǎn)單用處不大是最大的槽點(diǎn)之一。在此次發(fā)布會(huì)之前，多方面消息稱蘋果將會(huì)對(duì)其進(jìn)行更新。雖然事實(shí)并非如此，但這也證明了用戶對(duì)二代產(chǎn)品的期待。可惜，這次蘋果并沒(méi)有推出Apple Watch 2，而是新表帶。

　　新表帶分為運(yùn)動(dòng)型和尼龍材質(zhì)兩種，其中運(yùn)動(dòng)型表帶有黑色、黃色、橘色3種配色，而尼龍材質(zhì)則有寶藍(lán)色、粉紅色、水藍(lán)色、金配紅、金配寶藍(lán)等7種配色。雖然蘋果官網(wǎng)用了“配出你的獨(dú)特風(fēng)格”這樣頗具吸引力的文案，但尼龍表帶的外觀實(shí)在讓人難以恭維。一不小心，還以為誰(shuí)把腰帶別手上了呢。

　　最重要的是，這樣隔靴搔癢的更新辦法并不能為Apple Watch這個(gè)產(chǎn)品在功能上變得更加豐富，反而讓人感受到了蘋果的誠(chéng)意不足。說(shuō)到這里，我突然想起，這已經(jīng)是Apple Watch第三次登上蘋果發(fā)布會(huì)的舞臺(tái)了，不得不聯(lián)想到國(guó)內(nèi)某廠商曾8次發(fā)布某Note手機(jī)。我們必須承認(rèn)，這的確是一個(gè)刷存在感的好辦法。

還是讓我們期待秋季發(fā)布會(huì)吧

　　其實(shí)，當(dāng)庫(kù)克從喬布斯手中接過(guò)CEO之位時(shí)，蘋果就注定會(huì)發(fā)生變化。庫(kù)克曾經(jīng)是蘋果的首席運(yùn)營(yíng)官，但他不僅僅負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，還承擔(dān)著銷售與制造的部分責(zé)任。他比喬布斯更看重市場(chǎng)，更在乎用戶的反應(yīng)，為了更大的銷量和更高的市場(chǎng)份額推出iPhone SE沒(méi)什么好奇怪的。一個(gè)商人想獲取更多利益也沒(méi)什么好指責(zé)的，但對(duì)于忠實(shí)的粉絲來(lái)說(shuō)，這種為了利益而讓產(chǎn)品做出妥協(xié)的蘋果還真是讓人難以接受。

　　此次發(fā)布會(huì)時(shí)間不長(zhǎng)內(nèi)容很多，硬件上有了iPhone SE和9.7英寸的iPad Pro，iOS 9.3也正式亮相，Apple Watch表帶也進(jìn)行了更新。但或許是因?yàn)閮H僅豐富了產(chǎn)品類型卻沒(méi)有重大更新的原因，我們總覺得不太過(guò)癮。

　　一句話，我們想要的沒(méi)來(lái)，我們不怎么想要的卻來(lái)了一大堆。我們不妨把此次發(fā)布會(huì)看成是庫(kù)克追求市場(chǎng)份額和銷量的重要一步，雖然能感受野心但是驚喜不足，想要真正看到蘋果再次拿出創(chuàng)新，就只能等待秋季發(fā)布會(huì)了。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Alice）