科客點(diǎn)評(píng)：娛樂跨界玩得順風(fēng)順?biāo)螅瑅ivo高舉高打切入體育跨界，為接下來幾年的品牌成長(zhǎng)注入新動(dòng)力。

　　中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)從前幾年爆發(fā)增長(zhǎng)期進(jìn)入如今相對(duì)平緩的消費(fèi)升級(jí)期，品牌廠商的玩法開始更多聚焦整合營(yíng)銷，綜藝節(jié)目、大型體育賽事，明顯可以看到中國(guó)手機(jī)品牌的身影越來越多。日前知名手機(jī)品牌vivo正式牽手全球頂級(jí)籃球賽事組織NBA，vivo從今年夏天起成為NBA中國(guó)唯一手機(jī)官方市場(chǎng)合作伙伴，雙方未來多年還將在賽事、產(chǎn)品、服務(wù)及品牌營(yíng)銷等全方位展開戰(zhàn)略合作。

　　在vivo之前，NBA中國(guó)的手機(jī)官方市場(chǎng)合作伙伴為ZTE中興，更早以前OPPO也有過與NBA中國(guó)戰(zhàn)略合作的姻緣。對(duì)于未來多年NBA中國(guó)的新歡vivo，NBA聯(lián)盟副主席Mark Tatum表示“vivo作為一個(gè)世界頂級(jí)手機(jī)品牌，為全球用戶提供了優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，與NBA一樣都備受廣大年輕群體的喜愛。希望此次合作能作為一個(gè)良好的開端，共同為全世界人民創(chuàng)造更加美好的產(chǎn)品和體驗(yàn)。”

　　vivo全球副總裁倪旭東認(rèn)為與vivo的牽手“其實(shí)更多源于理念的契合，活力、樂趣、年輕、時(shí)尚是我們品牌的關(guān)鍵詞。這一點(diǎn)與NBA在受眾和品牌風(fēng)格上都非常契合，相信vivo與NBA的合作可以繼續(xù)為全球用戶提供更有樂趣的產(chǎn)品和服務(wù)。”簽約儀式上除了vivo品牌戰(zhàn)略總監(jiān)鄧力、品牌推廣總監(jiān)馮宇飛，NBA聯(lián)盟副主席Mark Tatum、NBA中國(guó)CEO David Shoemaker等雙方高層以外，NBA傳奇球星，有“手套”之稱的加里·佩頓也親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣。

　　談到接下來雙方的合作，其實(shí)不僅限于傳統(tǒng)的品牌形象露出，倪旭東透露vivo將在未來多年中參與NBA國(guó)際系列賽中國(guó)站、NBA球迷答謝之夜等一系列品牌活動(dòng)。此外vivo還將推出“vivo校園籃球計(jì)劃”“vivo走進(jìn)賽場(chǎng)”等一系列品牌定制的NBA主題活動(dòng)。其中“vivo校園籃球計(jì)劃”是專門針對(duì)全國(guó)超過百所高校的600萬大學(xué)生人群策劃的線下互動(dòng)活動(dòng)，而高校學(xué)生恰恰是vivo瞄準(zhǔn)的重要消費(fèi)群體之一，vivo通過場(chǎng)景化的互動(dòng)方式，讓大學(xué)生親身感知NBA的魅力，更深度地與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。

　　vivo還將為自己的vivo fans社區(qū)超過600萬的忠實(shí)用戶開辟“籃球?qū)^(qū)”，打造一個(gè)能夠讓粉絲全方位參與賽場(chǎng)互動(dòng)的線上社區(qū)，參與活動(dòng)的V粉還將有機(jī)會(huì)親臨美國(guó)NBA賽場(chǎng)，感受頂級(jí)聯(lián)賽的現(xiàn)場(chǎng)魅力。倪旭東表示未來vivo將會(huì)推出一系列NBA主題的深度定制手機(jī)以及周邊產(chǎn)品，在即將發(fā)布的新一代X與Xplay旗艦系列也會(huì)展開更多精彩的跨界合作。

　　在與NBA正式牽手之前，vivo多年來嘗試了許多著名綜藝節(jié)目的冠名、贊助或戰(zhàn)略合作，如《快樂大本營(yíng)》、《我是歌手》、《花樣姐姐》等等，積累了豐富的娛樂跨界營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)的品牌營(yíng)銷為最近兩年vivo品牌的迅速成長(zhǎng)及產(chǎn)品銷量的攀升起到了關(guān)鍵的作用。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。