科客點(diǎn)評(píng)：2016年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年。網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的社交方式已引發(fā)新一輪媒介革命，產(chǎn)生了一種新的“粉絲經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象。隨著監(jiān)管的更規(guī)范，粉絲“粘度”的轉(zhuǎn)變，2017年的網(wǎng)絡(luò)直播亟待尋找新的發(fā)展模式。輕易成為網(wǎng)紅的時(shí)代將一去不復(fù)返。

正在直播的網(wǎng)紅

　　2016年的直播行業(yè)好不熱鬧。 

　　據(jù)市場(chǎng)研究公司艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)在200個(gè)以上，預(yù)計(jì)到2016年底直播用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到3.12億人。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，說(shuō)明直播用戶就占據(jù)了43%。直播行業(yè)已經(jīng)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史留下了濃墨重彩的一筆。 

　　經(jīng)過(guò)野蠻生長(zhǎng)之后，直播平臺(tái)間的格局也日漸明朗。映客和花椒成為全民移動(dòng)直播的“雙寡頭”，一直播背靠微博、明星獲得巨大流量，陌陌通過(guò)“直播＋社交”在2016交出了直播的完美答卷，YY、9158等傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播平臺(tái)憑借多年的經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)型移動(dòng)端也頗有成效，斗魚、熊貓?jiān)诶^續(xù)夯實(shí)游戲直播業(yè)務(wù)以外也開始發(fā)力泛娛樂(lè)方向。

　　從2016年底各大直播平臺(tái)舉辦的“年終盛典”可以看出，雖然今年競(jìng)爭(zhēng)更激烈，監(jiān)管也更加嚴(yán)格，但直播市場(chǎng)足夠大，成熟的直播平臺(tái)基本還都“相安無(wú)事”并且拿到了錢。 

　　2017年，直播行業(yè)會(huì)怎樣？

　　經(jīng)過(guò)了熱鬧并且安全的2016之后，2017年的直播行業(yè)一定會(huì)發(fā)生劇烈的變化。  

　　首當(dāng)其沖的是直播的內(nèi)容?，F(xiàn)在只要談到直播，大家往往會(huì)想到一個(gè)顏值較高的女主播，和觀眾聊天、唱歌，這已經(jīng)成為了直播平臺(tái)的一種標(biāo)配模式。

　　據(jù)鳳凰科技了解，除了大家都很熟悉的網(wǎng)紅之外，一些顏值不錯(cuò)、直播有自己特點(diǎn)的小網(wǎng)紅們也都通過(guò)直播賺足了腰包。花椒的一位主播告訴鳳凰科技，自己本身是一名歌手伴唱，通過(guò)在直播平臺(tái)上唱歌，每個(gè)月就能獲得近10萬(wàn)元的收入。 

　　但到今年，如此容易地成為吸金網(wǎng)紅的時(shí)代恐怕已經(jīng)過(guò)去。金睿恒是一名映客主播，平常主要直播自己的個(gè)人生活，從今年2月到現(xiàn)在，他已經(jīng)獲得了近80萬(wàn)元的收入。他對(duì)鳳凰科技表示，在去年5、6月份的時(shí)候，觀看他直播的粉絲量大漲，但到去年年底的時(shí)候，他明顯感到粉絲數(shù)量在下降，“現(xiàn)在能做直播的主播越來(lái)越多，粉絲都已經(jīng)不夠用了。”

　　為了應(yīng)對(duì)這種現(xiàn)象，金睿恒組建了自己的直播團(tuán)隊(duì)，開始制作一些精品內(nèi)容，“現(xiàn)在會(huì)直播如何健身、如何做飯，都是由團(tuán)隊(duì)策劃完成。我更希望用內(nèi)容來(lái)吸引粉絲，而不僅僅是我的臉?！?nbsp;

　　映客直播副總裁王昊也認(rèn)為：“網(wǎng)紅需要傳遞一些專業(yè)的有質(zhì)量的內(nèi)容，PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)的比例要增加，這會(huì)是明年的發(fā)展趨勢(shì)?！?如果想要做更精致的內(nèi)容，僅靠個(gè)人的單打獨(dú)斗遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，可見(jiàn)未來(lái)更多的會(huì)是網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)，個(gè)人成為網(wǎng)紅的門檻會(huì)變的更高。 

《飯局的誘惑》

　　直播+綜藝將擦出火花

　　要獲取更多專業(yè)的內(nèi)容，不能只有民間網(wǎng)紅，因此“直播＋綜藝”將成為明年各大平臺(tái)的發(fā)力方向。

　　自媒體人黑馬良駒認(rèn)為，直播＋綜藝這種形式更能顯示出個(gè)人最真實(shí)的狀態(tài)，同時(shí)在流量和變現(xiàn)方面會(huì)有更多想象空間。其實(shí)在去年，已經(jīng)有平臺(tái)在試水直播＋綜藝并且取得了不錯(cuò)的反響。

　　斗魚和米未傳媒合作，成為了《飯局的誘惑》這檔綜藝的獨(dú)家直播平臺(tái)，直播12期以來(lái)，斗魚《飯局的誘惑》累計(jì)人氣峰值超過(guò)6000萬(wàn)。有了成功的先例之后，明年直播平臺(tái)和綜藝節(jié)目合作想必將成為常態(tài)，搶奪IP大戰(zhàn)將上演。 

　　除了在內(nèi)容之外，明年新的變化還有可能會(huì)落在直播功能上。黑馬良駒認(rèn)為，直播中給主播打賞類似于“網(wǎng)紅養(yǎng)成游戲”，要想讓玩家（觀眾）有持續(xù)玩下去的動(dòng)力，就需要設(shè)置更多新的游戲互動(dòng)反饋機(jī)制，這也就要求直播平臺(tái)開發(fā)出更多增強(qiáng)主播和觀眾互動(dòng)的功能。

　　目前直播平臺(tái)的直播界面都很類似，送禮模式也相近，未來(lái)要想增加用戶粘性，功能上的創(chuàng)新將成為大勢(shì)所趨。目前能看到的是基于人臉識(shí)別的動(dòng)畫特效、VR、AR等技術(shù)將有望運(yùn)用到直播中。 

　　直播平臺(tái)工具化或也將成為一種趨勢(shì)。利用大的流量、網(wǎng)紅的影響力，直播平臺(tái)可以跨界和其它領(lǐng)域的公司進(jìn)行合作。直播＋教育、直播＋醫(yī)療、直播＋旅游、直播＋電商等都可以成為直播平臺(tái)獲得良性發(fā)展的有效方式。 

　　陌陌CEO唐巖在此前接受采訪時(shí)表示，直播的商業(yè)模式一直成立，市場(chǎng)需求一直存在。要想脫穎而出，內(nèi)容、技術(shù)能力、B端變現(xiàn)將成為直播平臺(tái)明年的“兵家必爭(zhēng)之地”。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（鳳凰科技，原標(biāo)題《2017年直播劇變：能輕易成為網(wǎng)紅的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去》）