科客點評：不是iPad不給力，而是整個平板市場都不景氣。

　　昨晚，蘋果低調(diào)發(fā)布新配色的iPhone、新款iPad和一系列配件，原本人們期待的春季發(fā)布會徹底泡湯。同時，這次用新聞稿就完成的發(fā)布會也凸顯了一個信息：iPad的地位正在江河日下。

　　此次發(fā)布的新款iPad連后綴都沒了，蘋果將其直呼為iPad，除了不痛不癢的處理器升級和降價，這次的iPad完全就是個主打入門用戶的產(chǎn)品。不過，蘋果依然大力搖旗吶喊，稱新的iPad擁有“攝人心魄”的屏幕表現(xiàn)，而且性能超群。但即使是這樣，也難以掩蓋iPad一年不如一年的事實。

　　曾幾何時，iPad與iPhone一樣可以獨享專門準(zhǔn)備的發(fā)布會，開場后庫克會列出一大串?dāng)?shù)據(jù)來佐證iPad的成功，蘋果也很愿意向世界介紹公司的最新創(chuàng)新。

　　不過現(xiàn)在呢？蘋果只是對自家在線商城做了個更新，發(fā)了個新聞稿而已，除了上面的溢美之詞，蘋果只是將iPad稱贊為世界上最流行的平板電腦。

　　但事實上，流行是相對的。

　　回想2014年第一財季，當(dāng)時的iPad銷量達(dá)到了2600萬臺，為蘋果貢獻(xiàn)了115億美元的營收，iPad產(chǎn)品線的營收雖然只有iPhone的三分之一，但卻是Mac部門的兩倍，是服務(wù)業(yè)務(wù)的三倍。

　　但從蘋果的最新財報來看，iPad單季銷量卻跌到了1310萬臺，營收也降至55億美元。這樣的表現(xiàn)只能達(dá)到iPhone的十分之一，其營收也已經(jīng)被Mac部門和服務(wù)業(yè)務(wù)超越，iPad不再是蘋果的掌上明珠了。

　　從巔峰到谷底，iPad只用了三年，而且從現(xiàn)在的情況來看，谷底可能還會有個深坑供iPad繼續(xù)沉淪。

　　不過，iPad并不是平板市場唯一的失落者，因為整個市場都在做自由落體運動。IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年第四季度，全球平板電腦出貨量為5290萬臺，比2015年同期少了20.1%。iPad雖然保有市場領(lǐng)導(dǎo)地位，但銷量也大降18.8%，比其他排在前五名的廠商跌的都要慘。

　　今年2月份，IDC分析師在一份聲明中指出：“平板電腦市場已經(jīng)死氣沉沉，那些沒有配套鍵盤的產(chǎn)品將繼續(xù)沉淪。眼下，用戶更青睞二合一設(shè)備，此類產(chǎn)品能當(dāng)筆記本也能當(dāng)平板。”

　　這樣來看，蘋果用新聞稿替代發(fā)布會就能解釋的通了。關(guān)于iPad，蘋果確實沒有什么好消息值得分享。

　　當(dāng)然，iPad遇到瓶頸早已不是什么新聞了，2015年在電話會議上就有分析師向庫克拋出有關(guān)iPad的問題。當(dāng)時，庫克稱自己依然看好iPad，相信這款產(chǎn)品依然有巨大的舞臺可以施展拳腳。

　　兩年后來看，留給iPad的舞臺已經(jīng)小了不少，就連蘋果自己都開始忽略這個市場，它們甚至懶得修改新iPad的外形了。

　　一些支持者認(rèn)為，昨天發(fā)布的iPad只是低端產(chǎn)品，不值得大書特書，蘋果還準(zhǔn)備了高端的10.5英寸iPad，也許4月會有專門的發(fā)布會呢。

　　不過，iPad的現(xiàn)有市場表現(xiàn)表明，蘋果需要大動作來扭轉(zhuǎn)頹勢，如果傳說中的10.5英寸iPad再不給力，恐怕這個傳奇產(chǎn)品線未來真的沒有翻身之日了。