科客點(diǎn)評：未來，隨著天貓新零售的推進(jìn)，線上消費(fèi)逐漸成為主流。當(dāng)然，這與追求品質(zhì)生活的年輕群體消費(fèi)主力密不可分。

　　8月15日，全球最大市場調(diào)研機(jī)構(gòu)之一的捷孚凱(GfK)發(fā)布《2017上半年中國數(shù)碼家電趨勢報(bào)告》。報(bào)告顯示2017年，中國家電及消費(fèi)電子市場線上份額占比將達(dá)到29%。GfK指出，智能化定制化是支撐線上平臺快速增長的主力軍，其中天貓已成為引領(lǐng)家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的第一平臺。

　　GfK監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，一級能耗空調(diào)、大容量洗衣機(jī)、多門冰箱、55吋大屏電視等“趨優(yōu)消費(fèi)”熱門品類，在天貓?jiān)鏊俜謩e為795%、349%、210%、114%，均達(dá)到整體在線增長率的2倍以上，成為其在數(shù)碼家電行業(yè)引領(lǐng)增長，搶占未來的關(guān)鍵。

　　天貓成為引領(lǐng)家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級第一平臺，與追求品質(zhì)生活的年輕群體正成為線上消費(fèi)主力密不可分。GfK監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，90后及00后成為天貓平臺增長的新生力量，2017上半年，同比成交率分別達(dá)48%、64%，并且女性用戶占比過半。

　　對消費(fèi)需求的深刻把握，讓天貓能提供更多的輕奢產(chǎn)品。目前，8成國際品牌已在天貓開店，電子美容儀、破壁機(jī)、料理機(jī)、烤箱、空氣炸鍋等成為熱門消費(fèi)升級品類。Gfk報(bào)告顯示，以萊卡、戴森為代表的國際品牌均在天貓平臺保持300%以上的增幅，成功助力全球大牌找準(zhǔn)在中國市場的定位。

　　此外，天貓對消費(fèi)者需求深刻洞察，也讓國貨家電品牌占據(jù)消費(fèi)升級主導(dǎo)地位。今年上半年，以美的、海爾、格力、奧克斯為代表的空調(diào)國貨品牌占據(jù)天貓90%銷售份額；海信、創(chuàng)維、小米等品牌引領(lǐng)彩電市場向人工智能、曲面、超高清等消費(fèi)升級。

　　Gfk數(shù)據(jù)顯示，天貓成為智能家電占比重最大的平臺，其中，曲面電視天貓以870%增速達(dá)到線上市場增速的5倍；個(gè)性化顏色的冰箱、洗衣機(jī)增速高達(dá)106%。

　　天貓已經(jīng)逐漸從平臺渠道商轉(zhuǎn)型為解決方案的提供者，透過天貓大數(shù)據(jù)把握消費(fèi)者需求，已成為品牌創(chuàng)造新增長點(diǎn)的一大途徑。

　　2017年上半年，美的已在天貓平臺率先實(shí)現(xiàn)超100億銷售規(guī)模，借助天貓大數(shù)據(jù)美的洗碗機(jī)一舉成為消費(fèi)升級中的熱門單品。海爾洗衣機(jī)借助天貓大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)“跳級”生長，將10kg大容量洗衣機(jī)的爆發(fā)時(shí)間至少提前了兩年。截至目前，天貓已孵化出洗碗機(jī)、洗烘一體洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人等數(shù)個(gè)百億市場的新興品類。

　　另一方面，隨著中國兩大超級商業(yè)體天貓與蘇寧的合作，大數(shù)據(jù)+供應(yīng)鏈的新零售探索，正打造出家電3C新格局。在天貓和蘇寧推行“三體貫通”戰(zhàn)略不到一年的時(shí)間，美的、華為、海爾、小米等一批品牌已進(jìn)入“百億俱樂部”，正向500億的目標(biāo)邁進(jìn)。 

　　未來隨著天貓新零售的推進(jìn)，大數(shù)據(jù)將廣泛應(yīng)用，生產(chǎn)流程和供應(yīng)鏈的將重構(gòu)，消費(fèi)體驗(yàn)的提升，必將創(chuàng)造出一個(gè)嶄新的家電3C格局。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。