科客點(diǎn)評(píng)：對(duì)HTC真是恨鐵不成鋼啊！

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，全球智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，繼 諾基亞 、 微軟 以及黑莓公司之后，中國(guó)臺(tái)灣的HTC公司正在搖搖欲墜，本周其股價(jià)大幅暴跌，而在周五又傳出臺(tái)灣電腦大廠華碩公司可能收購(gòu)HTC的消息。

　　HTC曾經(jīng)是推出第一款Windows和安卓智能手機(jī)的先驅(qū)企業(yè)，然而今天的HTC今非昔比，在中國(guó)小米、華為、聯(lián)想等廠商的緊逼之下，HTC市場(chǎng)份額暴跌。媒體評(píng)論指出，HTC正在淪為一家沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力、沒(méi)有創(chuàng)新力、失去了前進(jìn)方向的手機(jī)廠商。

　　近日HTC將二季度營(yíng)收預(yù)期值下調(diào)了三成，導(dǎo)致股價(jià)暴跌，目前股價(jià)已經(jīng)跌到了公司十年來(lái)最低的水平。與之相應(yīng)的是，HTC在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額，也正在下跌至 蘋(píng)果 iPhone問(wèn)世以來(lái)最低的水平。

　　加上最近幾個(gè)月來(lái)令人失望的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，行業(yè)人士對(duì)于HTC的前途越來(lái)越擔(dān)憂。

　　在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，尤其是在全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)更是如此，但是作為一家中國(guó)企業(yè)的HTC，目前難以依靠產(chǎn)品差異化做到脫穎而出。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，和主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美國(guó)蘋(píng)果公司和中國(guó)北京小米公司相比，HTC在軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域的實(shí)力薄弱。蘋(píng)果和小米依靠系統(tǒng)化的產(chǎn)品和服務(wù)建設(shè)，構(gòu)建了一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，將用戶吸引到其中，并成為長(zhǎng)期忠實(shí)粉絲。

　　臺(tái)灣CIMB證券公司分析師Wanli-Wang表示，諸如HTC這樣的傳統(tǒng)智能手機(jī)制造商，至今還認(rèn)為只要做出了最優(yōu)秀的硬件和手機(jī)，就能夠獲得良好的銷(xiāo)量，但是這種想法已經(jīng)脫離今天的現(xiàn)實(shí)。

　　這位分析師預(yù)測(cè)，HTC目前在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額不到2%，而在2011年的公司輝煌時(shí)期，HTC曾經(jīng)占據(jù)了全球近一成的市場(chǎng)份額。如此的市場(chǎng)份額暴跌，令人觸目驚心。此外，和2011年相比，HTC今天的資本市值已經(jīng)只有十五分之一。

　　即使是在HTC的家鄉(xiāng)市場(chǎng)——中國(guó)臺(tái)灣，根據(jù)美國(guó)科技市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，HTC目前在智能手機(jī)市場(chǎng)上也僅名列第三，不及美國(guó)蘋(píng)果和華碩電腦公司。

　　今年初，王雪紅接替周永明擔(dān)任HTC公司的首席執(zhí)行官，王雪紅放言要扭轉(zhuǎn)公司的不利局面。

　　然而理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。

　　自從王雪紅主政HTC以來(lái)，公司股價(jià)繼續(xù)下跌了近三成。由于經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不佳，在股東大會(huì)上，王雪紅被迫公開(kāi)道歉。

　　之前，HTC的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)舉動(dòng)遭到外界質(zhì)疑，尤其是花費(fèi)上千萬(wàn)美元邀請(qǐng)美國(guó)影星小羅伯特·唐尼擔(dān)任代言人，為旗艦智能手機(jī)“One”代言。

　　王雪紅承認(rèn)HTC的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略存在問(wèn)題，過(guò)于傳統(tǒng)。

　　臺(tái)灣科技行業(yè)分析師Daniel-Lin指出，HTC一度認(rèn)為，只需要通過(guò)廣告就可以向消費(fèi)者傳遞信息，但是在傳遞的信息都還不明確的情況下，這樣的廣告營(yíng)銷(xiāo)難以產(chǎn)生效果。

　　HTC的體量不大，但卻是全球智能手機(jī)歷史上的先驅(qū)性公司。其誕生于1997年，而早在2002年，HTC就研發(fā)出了第一款搭載微軟操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。而在這五年之后，蘋(píng)果公司才推出了第一部智能手機(jī)。2010年， 三星電子 憑借GalaxyS系列高端旗艦手機(jī)和蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)，此后HTC的日子開(kāi)始越來(lái)越難過(guò)。

　　此前對(duì)于HTC在智能手機(jī)市場(chǎng)地位的下滑，臺(tái)灣媒體也曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)分析。其中一種主流的觀點(diǎn)認(rèn)為，HTC在市場(chǎng)定位上出現(xiàn)了問(wèn)題。HTC在研發(fā)和創(chuàng)新能力方面無(wú)力和美國(guó)蘋(píng)果和韓國(guó)三星電子進(jìn)行抗?fàn)帲且晃都m纏于高端智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　但是在高端智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果和三星電子扮演了雙寡頭壟斷，其中在美國(guó)等誘人市場(chǎng)，市場(chǎng)份額基本上被兩家公司瓜分殆盡。

　　而在中端和低端智能手機(jī)市場(chǎng)，以華為、小米和聯(lián)想為代表的“中國(guó)內(nèi)地軍團(tuán)”快速崛起，從低端向中端延伸，索尼、HTC、三星電子（中低端業(yè)務(wù)）、微軟（諾基亞）、黑莓等公司，不斷遭到中國(guó)內(nèi)地企業(yè)的蠶食，企業(yè)業(yè)績(jī)也大幅滑坡。（騰訊科技，原標(biāo)題《HTC挨批：無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力 無(wú)創(chuàng)新力 失去方向》）