科客點(diǎn)評：HTC想要重奪手機(jī)高端市場？別談技術(shù)，先創(chuàng)新外觀再說吧！

　　根據(jù)HTC最新公布的二季度財(cái)報(bào)顯示，該公司的營收暴跌了一半。隨后，HTC管理層宣布，將會進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，其中包括大規(guī)模裁員。

　　對于裁員是否波及中國區(qū)，HTC相關(guān)負(fù)責(zé)人對騰訊科技表示，HTC China會根據(jù)中國市場的情況及HTC未來在中國的發(fā)展策略采取相應(yīng)的措施。

　　慘狀還不止這些，據(jù)美國彭博社報(bào)道，周五，HTC股價(jià)跌幅高達(dá)10%，為63元新臺幣，達(dá)到了臺灣證券交易所的跌停幅度，這也是該公司十多年來最低的股價(jià)。目前，HTC早已退出了全球智能手機(jī)十強(qiáng)名單。

　　自打在海外遭遇禁售、專利官司后，HTC這些年可謂一蹶不振。一方面，在其專注的高端手機(jī)市場，HTC面對蘋果和三星的競爭壓力份額越來越少。另一方面，錯(cuò)失的中低端市場，小米、華為、魅族、一加等公司迅速崛起，蠶食了HTC的份額。

　　面對高不成低不就的尷尬現(xiàn)狀，HTC的日子越來越難熬。不過，按照HTC意愿，HTC未來將縮減手機(jī)型號、運(yùn)營成本，仍聚焦高端市場，和蘋果三星鏖戰(zhàn)到底。

　　騰訊科技之前多次分析過這家當(dāng)初霸居android份額第一寶座的廠家為何衰落如此之快，其最核心問題就出在產(chǎn)品定位和規(guī)劃，尤其是在中國這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場，HTC始終沒有準(zhǔn)確定位自己。

　　眾所周知，HTC產(chǎn)品定位高端市場，價(jià)格一般4000元以上，但這個(gè)價(jià)格的支撐需要有足夠強(qiáng)的品牌溢價(jià)能力，這方面目前還無人比擬蘋果和三星。盡管HTC后來推出了針對中端市場2000元左右的desire系列，但其實(shí)際操盤上仍圍繞4000元以上的高端系列為主，旗艦機(jī)One系列未達(dá)預(yù)期的銷量，HTC堪稱磕破頭都不愿轉(zhuǎn)身。

　　同時(shí)，HTC在中低端市場面臨的競爭激烈。 以全球最大的智能手機(jī)市場中國為例，目前以“中華酷聯(lián)”、小米等為代表的國產(chǎn)手機(jī)廠商在國內(nèi)市場的份額占據(jù)國內(nèi)近80%的市場份額，而國產(chǎn)手機(jī)的主流是在中低端市場。數(shù)據(jù)顯示，3000元以下購買占比國產(chǎn)手機(jī)達(dá)到了70.2%，其中1000元以下占21.2%，1000元至2000元占比最多，為 26.9%。

　　對于國產(chǎn)手機(jī)而言，價(jià)格戰(zhàn)無疑是其崛起的一大關(guān)鍵性因素，通過對手機(jī)工藝上的精細(xì)化，國產(chǎn)手機(jī)逐漸摸索出通過性價(jià)比來獲得更多市場份額的捷徑，在后續(xù)向高端演進(jìn)時(shí)也是水到渠成。華為mate 7的成功就是一個(gè)很好的例子。

　　有分析認(rèn)為，在中國手機(jī)市場競爭日趨激烈的大背景下，飽和的市場未來無疑將面臨僧多粥少的尷尬。HTC若不能正視市場的變化，認(rèn)為自己還是聚焦高端，這種產(chǎn)品定位將會使HTC未來陷入更大的發(fā)展困境。HTC有技術(shù)、有創(chuàng)新、也有不錯(cuò)的理念，要止血應(yīng)先暫時(shí)放棄高端市場。

　　為重振HTC，王雪紅，這位業(yè)界公認(rèn)的女強(qiáng)人宣布辭去了威盛董事長一職，未來將會把自己的所有精力傾注在HTC上，她曾自揭傷疤HTC失利源于創(chuàng)新不夠，其實(shí)她首要做的是放低HTC身價(jià)，重新定位HTC，其他營銷、供應(yīng)鏈的問題自然迎刃而解。（騰訊科技，原標(biāo)題《HTC該如何復(fù)興？必須放低身價(jià) 重新定位》）