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還要專攻高端機(jī)！HTC內(nèi)憂外患陷困境

by Doom 83

手機(jī)HTC

　　科客點(diǎn)評(píng)：HTC似乎在茍延殘喘，下一代產(chǎn)品決定生死，昔日安卓王者沒(méi)想到淪落到這個(gè)地步。

　　內(nèi)憂外患，HTC再度陷入發(fā)展危機(jī)。日前，臺(tái)灣手機(jī)廠商HTC公布了今年第二季度業(yè)績(jī)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收330億元新臺(tái)幣(約合64.7億元人民幣)，較上年同期的651億元新臺(tái)幣同比下滑49.3%;運(yùn)營(yíng)虧損為51億新臺(tái)幣。隨后，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，針對(duì)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，HTC正考慮大規(guī)模裁員，同時(shí)還將削減機(jī)型，更加專注于高端手機(jī)市場(chǎng)。不過(guò)，裁員的消息很快被HTC官方否認(rèn)，稱“是外媒的臆測(cè)”。

還要專攻高端機(jī)！HTC內(nèi)憂外患陷困境

　　HTC在聲明中表示，“會(huì)通過(guò)在全公司范圍內(nèi)的一系列項(xiàng)目，提高運(yùn)營(yíng)效率和責(zé)任感，對(duì)降低支出的具體細(xì)節(jié)保密，但是這里面包括在某些商業(yè)領(lǐng)域的戰(zhàn)略性削減，同時(shí)增加投資增長(zhǎng)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。”

　　值得注意的是，HTC董事長(zhǎng)王雪紅還宣布，因事務(wù)繁忙辭去臺(tái)灣芯片企業(yè)威盛的董事長(zhǎng)一職，由她的丈夫——威盛總經(jīng)理陳文琦接任董事長(zhǎng)。一直以來(lái)，HTC在旗艦機(jī)型的定位上始終瞄準(zhǔn)中高端，但在實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)中卻無(wú)法與蘋果、三星抗衡，這是其飽受詬病的方面。以HTC One M9(M9W/聯(lián)通4G)為例，市場(chǎng)價(jià)格仍在3450元左右，但在4月M9只賣了475萬(wàn)部，而去年同期M8的成績(jī)是800萬(wàn)部，前年同期的M7也賣出了700萬(wàn)部，銷量相差甚遠(yuǎn)。

而國(guó)產(chǎn)手機(jī)的快速崛起也令HTC始料不及。在這一年來(lái)，國(guó)內(nèi)進(jìn)入了全民造手機(jī)的狂歡，從“中華酷聯(lián)米“到互聯(lián)網(wǎng)巨頭，再到家電企業(yè)、娛樂(lè)圈人士、教育界人士等，都紛紛推出手機(jī)產(chǎn)品，價(jià)格一度下探至500元以下。

　　通信行業(yè)觀察家項(xiàng)立剛之前在接受記者采訪時(shí)表示，“HTC已經(jīng)不具備與華為、中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)拉開(kāi)足夠大距離的能力，但與此同時(shí)又覺(jué)得自己必須和蘋果、三星比。HTC不能正視市場(chǎng)的變化，認(rèn)為自己就是高端的，那么這種產(chǎn)品定位也出現(xiàn)了問(wèn)題。”

　　另一方面，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，HTC的營(yíng)銷短板則導(dǎo)致其入不敷出。去年，王雪紅表示，“HTC一向都非常注重品牌，最重要的營(yíng)銷就是如何讓大家繼續(xù)喜愛(ài)或者更加喜愛(ài)我們。現(xiàn)在社交化媒體非常流行，要讓大家更愛(ài)我們，就要專注與堅(jiān)持。整體的推廣營(yíng)銷投資金額一定很大，但是我們很清楚我們要做這樣的準(zhǔn) 備。”

　　比如，HTC花上千萬(wàn)美元聘請(qǐng)小羅伯特唐尼出任產(chǎn)品代言，結(jié)果是外界的目光仍然只停留在巨星表面，并沒(méi)有注意到產(chǎn)品的特點(diǎn)。但據(jù)王雪紅透露，關(guān)于明星戰(zhàn)略——小羅伯特·唐尼，會(huì)繼續(xù)合作。“我們跟他的關(guān)系事實(shí)上是比較持久性的，也比較靈活。”

　　此外，HTC還缺乏供應(yīng)鏈與核心專利技術(shù)，代工廠模式痕跡太深。據(jù)了解，長(zhǎng)期以來(lái)，HTC在整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈條中僅僅擔(dān)當(dāng)著設(shè)計(jì)的角色，最大的優(yōu)勢(shì)也僅僅是集中在用戶體驗(yàn)的層面。

　　據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Trend Force報(bào)告顯示，2015年第二季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)3.04億臺(tái)。在全球市場(chǎng)，三星手機(jī)出貨量占比達(dá)26.8%，排名第一;蘋果以占比16.4%排名第二;華為以7.6%位居第三。HTC并未進(jìn)入前五名。而在2014年2月1日~2015年1月31日12個(gè)月的統(tǒng)計(jì)中，HTC的中國(guó)市場(chǎng)份額不到3%。面對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的頹勢(shì)，近年來(lái)HTC開(kāi)始涉足其他領(lǐng)域。無(wú)論是之前已經(jīng)發(fā)布的HTC如影(RE)相機(jī)，還是攜手Under Armour發(fā)布智能手環(huán)Grip，到與Valve合作、推出虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備Vive。

　　據(jù)HTC介紹，“繼續(xù)在智能手機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)固然重要，但智能手機(jī)日趨成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，以及產(chǎn)品形態(tài)的日趨標(biāo)準(zhǔn)化，都在某種程度上壓縮這一領(lǐng)域的研發(fā)空間。HTC的重心，將逐漸轉(zhuǎn)向新形態(tài)、新領(lǐng)域的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。”（中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，原標(biāo)題《HTC內(nèi)憂外患陷入低潮期：還要專攻高端機(jī)》）

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