科客點評：京東老板娘最近跑了，我們都知道東哥心里不好受。但是事情一開始做了就要盡力去做好可以么？這樣一款敷衍產(chǎn)品算什么？

       昨日，京東旗下拍拍網(wǎng)宣布，近期將上線移動店鋪管理工具即拍拍微店APP，特點是集成“一鍵開店”和“一鍵分銷”等功能。拍拍微店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“該工具的推出將幫助個人用戶、傳統(tǒng)批發(fā)市場商家和傳統(tǒng)網(wǎng)商們轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng)，利用微信、微博、手機(jī)QQ等社交網(wǎng)絡(luò)拓展商機(jī)。”

產(chǎn)品特色是硬傷

       拍拍微店產(chǎn)品負(fù)責(zé)人單昱琿表示，該移動端產(chǎn)品突破了PC端開店的繁瑣程序，能幫助傳統(tǒng)企業(yè)“傻瓜式”開設(shè)和管理店鋪。具體來說，賣家只需通過QQ號碼登錄APP就可進(jìn)行編輯商品、店鋪模板、查詢訂單、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、提現(xiàn)等操作。此外，通過分銷系統(tǒng)，賣家可將拍拍平臺的商品“一鍵選擇”放進(jìn)店鋪內(nèi)代銷，“銷售完成后直接獲取傭金返利，發(fā)貨和售后都由上游供應(yīng)商解決?！闭麄€過程用手機(jī)即可操作。

       在眾多購物APP中，淘寶常年居首位，其次是京東、唯品會、聚美等網(wǎng)站。目前經(jīng)營微商經(jīng)濟(jì)的除了京東，還有口袋購物、有贊、微盟等第三方平臺，各平臺在保證金、平臺使用費、傭金和交易手續(xù)費上有不同的政策。

       拍拍微店來源于被騰訊棄之的拍拍網(wǎng)，論流量，論客戶基數(shù)，論產(chǎn)品SKU，在各微商中都不具備競爭力；而主打的“一鍵開店”和“一鍵分銷”等功能已在其他微商APP中體現(xiàn)。這個社交電商，在產(chǎn)品上毫無特色，打著微信、手Q的流量大旗幟，能成功嗎？

社交電商成功幾何？

       情場失意的東哥，在移動購物段大動干戈，微信購物端口直通京東，現(xiàn)在又重啟拍拍網(wǎng)做微店，為何要做一款毫無特色的移動購物產(chǎn)品？

       社交與購物是2014年移動互聯(lián)網(wǎng)的大主題，社交領(lǐng)域有微信，購物領(lǐng)域有淘寶，BAT三足鼎立的地位難以撬動，京東想分一杯羹必須走捷徑，拍拍微店有QQ、微信導(dǎo)流是一大優(yōu)勢；JD在移動端的流量畢竟有限，微信二級菜單支持打通購物接口卻還是無法帶來多少業(yè)務(wù)量，京東必須采取其他辦法獲得流量。同時，就微信來說，電子商務(wù)領(lǐng)域并不是它擅長的地方，硬要做這個，除了面臨用戶體驗差之外，還有越來越多包袱，把微商撇給天狗，與當(dāng)年拍拍網(wǎng)的情況雷同。

       拍拍微店“讓交易擁有溫度”口號的潛在含義是指社交電商，而朋友圈營銷正是社交電商的一種形式。把朋友圈營銷拖到另外一個APP上，能成功引爆這個市場嗎？

       首先我們來看看京東，京東近期的產(chǎn)品主打互聯(lián)網(wǎng)金融，京東白條、股權(quán)眾籌都是這一時期的產(chǎn)物。這樣的一款產(chǎn)品，有點像在湊齊單品打怪獸般，敷衍而為之。一個后臺很硬的產(chǎn)品，卻找不到自己的特色，不能不說是一種悲哀。

       而從騰訊的角度看，微信開放端口，旗下“曾經(jīng)的親生子”參與京東項目。本來是應(yīng)該支持一下的，但是騰訊卻又投資另一競爭對手“口袋購物”C輪融資達(dá)1.45億美元。年度最不厚道的投資人，非騰訊莫屬。到時候兩家一打起來，騰訊幫襯誰？

       京東老板娘最近跑了，我們都知道東哥心里不好受。但是事情一開始做了就要盡力去做好可以么？眾人期待已久的一款產(chǎn)品，卻可以被做得毫無特色，請認(rèn)真點做事情好么。否則，這又是下一個拍拍網(wǎng)。

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