科客點(diǎn)評(píng)：學(xué)姨還撐著呢！

　　大家都知道，HTC新發(fā)布的HTC One A9在外觀上從iPhone那里借鑒了不少，甚至可以直接用“克隆”這個(gè)詞來(lái)形容。有些人甚至認(rèn)為HTC這么做真的需要勇氣，如果你無(wú)法擊敗對(duì)手，就干脆直接抄襲對(duì)手。而還有觀點(diǎn)認(rèn)為這是HTC的又一個(gè)重大失誤，直接毀滅了自己作為曾經(jīng)一線手機(jī)廠商的最后一點(diǎn)自尊。

　　其實(shí)，從HTC這么多年來(lái)的發(fā)展歷程來(lái)看，犯的錯(cuò)誤其實(shí)不止這一個(gè)，雖然也有過(guò)輝煌，但還是一步一步的走到了今天。下面可以讓我們一起來(lái)看看HTC在智能手機(jī)市場(chǎng)的歷程能帶來(lái)哪些教訓(xùn)。

曾經(jīng)的輝煌

　　HTC曾經(jīng)也是智能手機(jī)行業(yè)皇冠上的寶石，曾經(jīng)HTC也推出過(guò)市面上性能最頂級(jí)、設(shè)計(jì)最吸引人的產(chǎn)品。最初HTC只是只是為其他廠商代工，但是當(dāng)HTC發(fā)現(xiàn)自己完全可以獨(dú)立發(fā)展時(shí)，就開始慢慢在行業(yè)中壯大，而慢慢HTC也發(fā)展長(zhǎng)了市場(chǎng)中的佼佼者。

　　但是后來(lái)，事情并沒(méi)有按照預(yù)期中發(fā)展。最初，HTC還能在智能手機(jī)市場(chǎng)占有重要的位置，甚至還推出了全球首款支持4G網(wǎng)絡(luò)的Android系統(tǒng)智能手機(jī)。不過(guò)HTC慢慢發(fā)現(xiàn)，除了制造號(hào)產(chǎn)品之外，如何賣給消費(fèi)者也是一門深刻的學(xué)問(wèn)，而HTC在營(yíng)銷領(lǐng)域雖然頭投入了不少自己，但是并沒(méi)有取得預(yù)期的效果。從此開始，HTC開始了自己的衰落之路。

營(yíng)銷失敗

　　提到HTC的營(yíng)銷，大家首先想到的可能是小羅伯特·唐尼和加里·奧德曼，這是HTC簽約的兩位非常受歡迎的好萊塢明星。但是HTC在開始利用明星效應(yīng)賣手機(jī)時(shí)，并沒(méi)有更大的動(dòng)作。而這兩位明星的氣質(zhì)似乎與HTC也不太相符，無(wú)論在鏡頭前如何展示，并沒(méi)有打動(dòng)消費(fèi)者的心。

　　另一方面，作為Android系統(tǒng)產(chǎn)品的頭號(hào)公司，三星同樣在營(yíng)銷市場(chǎng)投入不菲，甚至買下了整個(gè)機(jī)場(chǎng)的廣告為自己的智能手機(jī)宣傳。而HTC在廣告方面的投入也占據(jù)了整個(gè)財(cái)年支出的四分之一。但是，想要通過(guò)旗艦級(jí)智能手機(jī)賺太多錢難度很大，而利潤(rùn)更是微乎其微。整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)大部分的利潤(rùn)都被蘋果把持，而三星也是難以超越的對(duì)手，HTC的生存越來(lái)越艱難。

與Facebook聯(lián)姻失敗

　　除了旗艦市場(chǎng)之外，HTC還與Facebook合作推出了入門級(jí)機(jī)型HTC ChaCha、Salsa和HTC First等產(chǎn)品，并且都依托于Facebook強(qiáng)大的社交用戶基礎(chǔ)。但是這樣的聯(lián)姻依然失敗，也許許多人都非常喜愛Facebook，但是購(gòu)買一款入門配置的Facebook手機(jī)?想想還是算了吧。

　　除了營(yíng)銷不利之外，造成HTC失敗的原因還有另外一個(gè)，那就是攝像頭。對(duì)于一些用戶來(lái)說(shuō)，攝像頭的拍照效果是最看重的功能，而這也是當(dāng)今智能手機(jī)產(chǎn)品的重要組成部分。前置廣角自拍攝像頭到閃光燈、自動(dòng)對(duì)焦等，HTC的失敗也要?dú)w咎于攝像頭功能上的劣勢(shì)。

攝像頭被人詬病

　　HTC曾經(jīng)試圖用“UltraPixel”技術(shù)攝像頭來(lái)改變自己給用戶的印象，但是這樣的雙攝像頭設(shè)計(jì)在HTC One M7到M8，并沒(méi)有在市場(chǎng)上引起太大的反響，而不得不在HTC One M9中重新啟用了普通攝像頭設(shè)計(jì)。

　　現(xiàn)在，HTC推出了iPhone的克隆版產(chǎn)品HTC One A9，而這款產(chǎn)品究竟是奇招制勝還是一敗涂地，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

讓時(shí)間給我們答案

　　沒(méi)錯(cuò)，許多人都知道現(xiàn)在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，比如三星也同樣在營(yíng)銷中投入了巨額資金、同時(shí)也擁有非常多樣化的產(chǎn)品線。不過(guò)三星自己可以生產(chǎn)智能手機(jī)組件，因此擁有取得成果的基礎(chǔ)包裝，有希望獲得更大的成功。而HTC只有智能手機(jī)，雖然也有一點(diǎn)周邊產(chǎn)品，但是都沒(méi)有什么太大的亮點(diǎn)。

　　不過(guò)HTC現(xiàn)在并沒(méi)有真正失敗，甚至還有一線生機(jī)。畢竟作為在智能手機(jī)市場(chǎng)摸爬滾打多年的老牌廠商，如果走出當(dāng)前的困境需要認(rèn)真思考一番，而不是借鑒對(duì)手甚至被冠以“抄襲”知名這樣的奇招來(lái)扭轉(zhuǎn)敗局。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（騰訊科技，原標(biāo)題：HTC的衰落帶來(lái)了哪些教訓(xùn)：營(yíng)銷不力拍照不佳）