科客點(diǎn)評(píng)：感覺作為一個(gè)手機(jī)廠商，HTC的路該走完了，現(xiàn)在該試試別的樂。

　　最近，關(guān)于HTC的新聞還真不少，先是兩款新機(jī)HTC One A9以及HTC One X9相繼發(fā)布，后又有HTC打算成立新VR公司的消息傳出。現(xiàn)在，還有爆料稱HTC已拿到谷歌訂單，將在2016年推出兩款Nexus設(shè)備。當(dāng)然，后面兩條消息到目前為止都只是傳言而已，并沒有得到官方的確認(rèn)。

　　眼下的HTC可謂深陷困境，不僅旗下的智能手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)下滑帶來(lái)了連續(xù)的虧損，甚至連股價(jià)也一再跌破歷史最低價(jià)。據(jù)最近公布的數(shù)據(jù)，HTC在2015年總營(yíng)收為1216.8億新臺(tái)幣（約合人民幣240億元），同比去年下跌幅度高達(dá)35%。不要說(shuō)HTC已經(jīng)不是當(dāng)年那個(gè)曾有可能和三星一決高下的HTC了，在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈市場(chǎng)增速不斷放緩的今天，連能否存活下去都有一定的問題。那么，幫谷歌代工真的能讓HTC起死回生嗎？

華為的成功讓人對(duì)代工信心滿滿

　　為谷歌代工，我們可以從華為這個(gè)正面的例子說(shuō)起。2015年9月，谷歌發(fā)布了由華為代工的旗艦新機(jī)Nexus 6P，這是華為第一次為谷歌代工，也是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的第一次。自發(fā)布以來(lái)，Nexus 6P受到了國(guó)內(nèi)外媒體和用戶的好評(píng)，尤其是對(duì)那顆1300萬(wàn)像素?cái)z像頭的調(diào)校更是超出預(yù)期。

　　據(jù)華為官方給出的數(shù)據(jù)，華為2015年全球出貨1億臺(tái)，占全球份額9%，排名世界第三。雖然華為在全球得到的成績(jī)十分優(yōu)秀，但由于美國(guó)對(duì)安全問題的擔(dān)憂等多種原因，華為現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)并無(wú)太大優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在，華為正值重新進(jìn)軍美國(guó)之際，Nexus 6P便讓美國(guó)市場(chǎng)重新認(rèn)識(shí)了華為這個(gè)品牌，讓消費(fèi)者更接受華為這個(gè)手機(jī)品牌。從這個(gè)角度上講，為谷歌代工對(duì)華為重新進(jìn)軍美國(guó)意義重大。

　　那么，HTC能不能像華為一樣，憑借為谷歌代工在美國(guó)乃至全球其他地區(qū)重新塑造品牌呢？

代工不一定意味著成功 華為行HTC不一定行

　　HTC過(guò)去的成績(jī)是很輝煌的，在2011年它甚至憑借著近四分之一的占有率，超過(guò)三星，登上了美國(guó)第一大智能手機(jī)廠商的寶座。但可惜的是，代工廠起家的HTC專利儲(chǔ)備不足，在接連不斷的專利戰(zhàn)上被蘋果、諾基亞等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三番五次落花流水，多款機(jī)型在美國(guó)禁售。也就是說(shuō)，HTC在最風(fēng)光的時(shí)候因?qū)＠m紛吃了虧。當(dāng)然，后來(lái)產(chǎn)品本身不夠吸引用戶也是其市場(chǎng)份額不斷縮水的原因。反正，用戶是了解HTC這個(gè)品牌的，HTC還曾經(jīng)為谷歌Nexus代工過(guò)，谷歌旗下第一部手機(jī)Nexus One便是由HTC設(shè)計(jì)和代工的。因此，再次代工并不能為它帶來(lái)更多期待。

　　與此同時(shí)，華為代工Nexus 6P的時(shí)間也是谷歌想重新進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間，雖然目前沒有得到任何官方確認(rèn)，但難免谷歌會(huì)盡力支持這款產(chǎn)品。另外，現(xiàn)在正是華為風(fēng)光的時(shí)候，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，品牌知名度、銷量都有一定的保證。在這種情況下，華為必然有能力、有精力，更有愿望做好這款Nexus產(chǎn)品。但現(xiàn)在的HTC卻面臨著重重困難，不要說(shuō)把代工產(chǎn)品做到完美了，就算希望借谷歌重新打響品牌，恐怕也不一定有這個(gè)能力。

　　也就是說(shuō)，HTC重新為谷歌的確能為自己的品牌帶了一些關(guān)注度，可想做到華為那樣的成功就不一定了。

手機(jī)業(yè)務(wù)不給力 HTC到底要往哪去

　　雖然，這幾年HTC在產(chǎn)品上的堅(jiān)持給我們?cè)斐闪恕熬髲?qiáng)”的印象，但近期HTC似乎有意反省，先是推出了外觀和iPhone極為相似的HTC One A9，后又在HTC One X9上砍掉了受詬病已久的“雙下巴”。從這些事情上，我們是能看到HTC想要改變的決心。不過(guò)可惜的是，這兩款全新的產(chǎn)品并沒有帶來(lái)太大的反響，雖然銷量沒有公布，但從媒體的報(bào)道和消費(fèi)者的反應(yīng)來(lái)看，HTC比較難靠這兩款產(chǎn)品逆襲。

　　當(dāng)然，HTC不會(huì)在手機(jī)這棵樹上吊死。此前，HTC CEO王雪紅曾表示在未來(lái)HTC不僅會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化智能手機(jī)發(fā)展、節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本，還會(huì)積極發(fā)展新業(yè)務(wù)——虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）。也就是說(shuō)，HTC打算成立新VR公司這一消息并不是空穴來(lái)風(fēng)。

　　其實(shí)，HTC已在VR上邁出了第一步，它早在2015年3月的MWC 2015便發(fā)布了旗下第一款VR設(shè)備HTC Vive。HTC Vive由HTC與虛擬世界設(shè)計(jì)商Valve聯(lián)合開發(fā)，Valve旗下的SteamVR將為其提供技術(shù)支持。在去年6月，HTC Vive已面向開發(fā)者出貨。目前，王雪紅已在接受采訪時(shí)確認(rèn)，該設(shè)備將于2月29日開始接受消費(fèi)者的預(yù)定。雖然在VR這條道路上，HTC不是走在最前面的，如Oculus Rift已在1月開啟預(yù)訂，3月便會(huì)出貨，但和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如索尼等相比，HTC算是先行者了。

　　在CES 2016上，熱點(diǎn)似乎從去年的智能硬件逐漸轉(zhuǎn)向VR、AR設(shè)備，也就是說(shuō)今年可能才是真正的VR、AR元年。先行的HTC目前在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，說(shuō)不定真能拿到好成績(jī)，重奪風(fēng)光。不過(guò)，目前的VR設(shè)備廠商大多把目光放在游戲等領(lǐng)域，HTC想要脫穎而出還要想想其他招數(shù)，或許醫(yī)療、教學(xué)等場(chǎng)景的應(yīng)用是不錯(cuò)的方向。

總結(jié)

　　隨著智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的不斷放緩，其實(shí)不光HTC，其他手機(jī)廠商也同樣面臨著困難。只有在保證手機(jī)業(yè)務(wù)穩(wěn)定的同時(shí)發(fā)展新業(yè)務(wù)，才是真正的好路子。

　　就目前而言，我們并不能確定HTC是否真的會(huì)為谷歌代工，也不知道它是否會(huì)成立新VR公司。但前面那種選擇并不值得期待，倒是后面那種選擇讓人看到了希望。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Alice）